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董明珠成“帶貨一姐” 家電企業轉戰醫療市場
2020.5.7

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董明珠成“帶貨一姐”家電企業轉戰醫療市場http:www.homea.hc360.com2020年03月24日09:49來源:時代周報作者:王媛T|T“咳嗽好點沒?燒退了嗎?感覺怎么樣了?”2020年2月25日,昆明醫科大學第一附屬醫院的醫生們,在特殊時期進行了一場特殊的查房,頭戴VR眼鏡遠程參與作戰,隨時探訪隔離病房里面新冠肺炎疑似患者的實時情況。除了醫生之外,病人家屬同樣能與隔離病房中的家人“云”見面,真切了解到患者住院期間的狀態和治療情況。據了解,上述一幕,得益于創維集團聯合昆醫大附一院、云南移動開發的“5G+8KVR”新冠肺炎重癥監護室遠程診療監測探視系統,在5G高速帶寬網絡和8KVR技術的加持下,實現了高清、全方位的視頻畫面實時傳輸。3月22日,創維相關負責人向時代周報記者表示:“上述項目從2019年5月啟動,起初是源于國家部署推廣智慧醫療項目,而公司最初的使用場景是應用在新生兒科ICU的隔離探視,年初疫情暴發后,便應用到昆明這家醫院的隔離探視和遠程問診中。以前很多醫院都在用電腦、電視等做平面探視系統,現在擴充到VR,效果更加‘立體透視’。”“除了上述醫療系統方案之外,戰‘疫’期間,創維憑借自身無塵車間優勢,還火速搭建起十萬級口罩生產無塵車間,并組建工程師團隊組裝調試設備,配合專業殺菌室及成熟的管理流程,生產了一批‘跨界剛需’口罩,此外還涉及呼吸機和護目鏡的制造。”上述負責人告訴記者。除創維外,加入“硬通貨”口罩制造名單的,還有格力電器(000651.SZ)、美的集團(000333.SZ)、康佳集團等一眾主流家電企業。3月22日,奧維云網(AVC)白色家電事業部總經理趙梅梅向時代周報記者分析稱,正值疫情期間,從社會公益角度進行服務和捐助,或高調宣傳布局醫療行業,是企業聲望營銷、名利雙收的大好機遇。董小姐5天帶貨超500萬格力和董小姐的一舉一動總是牽動著市場的神經。在“好口罩,格力造”的網民打趣口號走紅網絡之后,董明珠又靠“新冠獵手”的新稱號站上頭條。3月18日,格力一款號稱經兩個月研發而成,“新冠肺炎滅菌率高達99.9%”的售價高達1.2萬元的空氣凈化器隆重上線。格力電器稱,上述數據是根據武漢金銀潭醫院CT檢測室實地測試所得。不過,其對新冠病毒的殺滅效果,網絡上不少網友對此仍持質疑態度。有趣的是,時代周報記者于3月23日查詢獲悉,目前該款產品在董小姐公眾號自營帶貨渠道“董明珠的店”月銷量顯示為447件。一款空凈產品,董小姐短短5天內便賣出超536萬元。3月17日,董明珠在“疫情后中國制造業的新方向”論壇上表示,盡管格力做出了口罩、口罩設備、體溫計,但這些東西科技含量不高。國家缺少掌握核心科技的醫療設備,存在短板,因此格力要進軍高端醫療領域。未來,格力電器將在消費、工業兩大板塊的基礎上,新增醫療板塊,擬投資10億元。時代周報記者注意到,早在今年2月18日,格力電器就已悄然成立珠海格健醫療科技有限公司,注冊資本為2000萬元,格力電器持股100%,法人為格力電器董秘望靖東。有分析認為,屢屢嘗試多元轉型的格力電器,再度試水醫療領域,深層次的原因還在于董明珠于上述論壇中的一個無奈表態:“格力2月份基本上一個月都沒有銷售,往年這一個月就銷售100多億元、200多億元,今年幾乎是零。”3月22日,奧維云網向時代周報記者提供的數據顯示,今年一二月份,空調行業線上銷售額同比萎縮24.3%,線下銷售額同比萎縮37.8%,空調行業需求低迷,開局不利。即便貴為空調行業領頭羊,疫情之下,原本互聯網基因就先天不足的格力電器也在銷售端受沖擊巨大。產業在線數據顯示,截至2020年2月末,中國家用空調的總庫存是4532萬套,庫存高企,空調企業的銷售處境和市場競爭的殘酷程度可想而知。家電企業“掘金”醫療市場與“利薄如紙”的家電行業相比,醫療電子行業則顯得前景可觀,利潤豐厚。實際上,家電“跨界”醫療行業的大潮,早在疫情暴發前就已開始。“海信賣電視,偏偏扯上連體嬰分離術、肺段切除術這些高難度的醫療手術,看似腦洞大開,實際上正是成功摸索出一條‘技術孵化產業’,2C轉向2B的轉型之路。”3月22日,一位熟悉海信醫療的人士向時代周報記者表示。資料顯示,青島海信醫療設備有限公司于2014年3月成立,這個公司的發展也讓外界看到海信這個傳統家電巨頭隱藏的B面。據上述人士介紹,海信切入數字醫療產業,最早源于海信集團董事長周厚健與青島大學附屬醫院院長董蒨的一次偶然會面。從業30年的董蒨一直苦于“傳統手術”無法進行精準手術規劃的難題,而周厚健則利用海信圖像顯示和數據處理方面的技術優勢,實現了對精準醫療的擊破。2年前,海信醫療開始將醫用診斷顯示器、大屏電視產品出口至非洲,援助當地數字醫院、區域影像診斷、遠程醫療等方面的建設,同時也拉開了海信醫療產業在全球市場布局的序幕。2020年初,海信醫療設備有限公司、青島大學附屬醫院,與復旦大學附屬兒科醫院共同完成的“基于小兒肝膽胰計算機輔助手術系統研發、臨床應用及產業化”項目(簡稱海信CAS),獲得國家科技進步獎二等獎。據悉,海信CAS目前已應用于全國百家三級以上醫院。除海信外,海爾也早在2004年便開始涉水醫藥流通業,投資300萬元成立青島海爾醫藥有限公司。海爾集團旗下主營低溫存儲設備的海爾生物(688139.SH),也在去年10月成功登陸資本市場。趙梅梅指出,我國醫療器械行業近年增速在20%左右。從長遠來看,高端醫療行業前景很好,高端醫療產品和范圍也比較寬泛。隨著我國人口老齡化的擴大,醫療和醫療設備行業的發展將進一步加速。在她看來,未來挑戰主要在于家電與醫療行業尤其是高端精細醫療產品的產業相關性比較低,需要持續的資金和人力投入。同時,轉型中的家電企業們,在新領域同樣面臨不亞于本行業的競爭,尤其是國外企業長期建立下來的技術壁壘和品牌認知,實力很強,挑戰巨大。責任編輯:李群

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