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領軍線上七年,看百草味如何用情感+營銷釋放大能量
2017.11.17

文章来源:http://www.dongfeng.net/life/qiye/20171115/9843.html

  浪漫的求婚對年輕消費者來說是一種正能量的渴望,百草味以微博為渠道和平臺,策劃了手剝十斤堅果求婚的營銷事件,運用頭部媒體的影響力搶占了消費者心智,在極大的曝光品牌及提高產品知名度的同時,也符合百草味一貫治愈暖心的品牌形象定位,增加了品牌力。  對于百草味來說,策劃愛情+求婚+百草味這樣的充滿正能量、滿載品牌情懷的營銷事件,讓品牌形象得以深入消費者之心,真正做到了從消費者出發,獲得了市場認可的同時,也得到了消費者的集體點贊,而這也是情感加蜜后,百草味最大的收獲成果。  暖胃又暖心,走心設計共情消費者  消費者對品牌的認知與感覺,往往就積累成對產品的認知與感覺;而消費者對產品的認知與感覺,反過來必將影響其對同一產品的重復消費與品牌的認可程度。  百草味通過營銷加強互動以及精巧的產品設計,使得消費者對品牌的認知與感覺積累,繼而成就自身品牌價值、產品情感屬性的文化內涵。  隨著物質過剩,消費者對于食品的需求已經不只是吃飽,吃好而且有趣才能被青睞。雙十一期間百草味熱銷的產品在營銷內容設計以及場景體驗上獨具巧思,比如匆匆辣年,包裝上請把辣條傳給下一個同學的校園情感故事再現,讓消費者吃出一種懷舊情懷;還比如夜半小鹵系列打出了與你相伴過夜的感情牌,將絕佳的食用體驗與懷舊情緒混搭,引起客戶內心的共鳴和需求。

關鍵字標籤:CIS設計

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