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“劇目嚴選”能否撬動兒童演出消費力
2018.5.21

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.xinhuanet.com/ent/2018-05/18/c_1122850887.htm"

  北京市劇院運營服務平臺于5月啟動了“童心周末”演出板塊,通過嚴格的專家評審環節,將適宜兒童觀看的劇目在劇院平臺的合作劇場進行系列演出。但“童心周末”演出板塊的劇目并不限于兒童劇,目前所公布的15部劇目囊括了話劇、河北梆子、昆曲等多種演出類型。與此同時,“童心周末”板塊的劇目也會推行低票價惠民政策。而通過這樣平臺性的“劇目嚴選”方式,可將優質演出資源在線上匯集起來,并轉化為線下的消費力。  為劇目質量上把安全鎖  即將進入6月,兒童演出市場將迎來最為熱鬧的檔期。目前,觀看兒童劇已經成為很多家庭的一種生活方式,為了適應廣大兒童的觀演需要,繁榮兒童劇市場,北京市劇院運營服務平臺于5月啟動了“童心周末”演出板塊,嚴格的專家評審環節,匯聚全國優秀兒童劇演出劇目在劇院平臺的合作劇場進行系列演出。  “童心周末”演出板塊的劇目選擇將本著集思想性、藝術性、觀賞性為統一,堅持真善美的藝術追求,富有藝術價值和審美價值,并利用優秀劇目的交流和互動,促進優秀兒童劇的創作,提高兒童劇質量,提升舞臺藝術呈現,豐富觀劇體驗,讓演出劇場能夠成為一個寓教于樂的親子樂園。  同時“童心周末”演出將繼續推行平臺的惠民政策,既保證票價的親民優惠,又能在演出同時展開豐富多彩的落地推廣、兒童與表演院團的互動活動,給予觀演兒童與演出團體更多的互動交流,讓兒童能夠有機會參與到演出當中來,讓每一個家庭都能享受劇院平臺帶來的實惠和樂趣,進而起到引導觀眾朋友的良性文化消費、培養觀眾良好觀演習慣,促進表演團體的藝術創作力。  行業人士指出,由于孩子能帶動家庭甚至更大規模的群體產生消費,眾多行業已經將孩子變為關鍵受眾之一,而主要面向兒童群體的兒童劇也成為多家演出公司紛紛布局的領域。再加上兒童劇近年來不斷增加的票房收入和觀眾人次,兒童演出市場的消費潛力逐漸顯現。然而,市場中各類演出劇目質量參差不齊,但是“童心周末”演出板塊通過“劇目嚴選“模式,卻可以提前為劇目演出質量上了一把安全鎖。  兒童演出市場不僅是兒童劇  兒童演出市場雖然在不斷發展壯大,卻一直被貼著“低幼”的標簽,不少演出團體更將重復的內容反復上演,毫無新意。特別是與日新月異的社會發展相比,兒童演出市場十幾年來的創新力度實在是太小了,不少演出形式的創作開始進入瓶頸期,甚至有相當一部分劇目打著著名童話的幌子,實則內容已被隨意改編,缺乏內在。  “過去我們有一個認識上的誤區,認為兒童劇只要哄孩子高興就可以了,如果把兒童劇的創作看成哄孩子高興就大錯特錯。”中國兒童藝術劇院院長尹曉東曾表示,現在孩子們的知識越來越豐富,視野更加開闊,可以接觸到的娛樂方式多種多樣,單向灌輸概念的兒童劇演出無論是形式還是內容都難以將兒童吸到劇場中。  此次“童心周末”板塊的第一部劇目是兒童劇《少年孔子》,將在5月19日-20日于中國木偶劇院上演,該劇首次以平民視角講述12歲孔丘與眾學童一起學習、玩耍、結下深厚友情的故事。全劇由《問天》、《追日》、《飛天》三個篇章緊湊組合,結構新穎而寓意深刻,不但敘述故事,還著力刻畫人與人之間的性格沖突和情感交流,運用多姿多彩的舞蹈,輔之以高科技打造的舞臺效果,使全劇充滿詩情畫意。  而在“童心周末”公布的15部最新入圍劇目節目單中,兒童劇僅有3部,其他演出形式則包含河北梆子、昆曲、芭蕾舞、歌劇等。“兒童演出市場并不僅有兒童劇。”演出行業評論人杜茜強調,傳統戲曲、現代話劇中有很多包含品德修養意義的演出,表現方式簡潔明了,非常適合兒童觀看,但是對于家長來說,兒童劇是一個“安全”的選項,事實上,適合兒童觀看的演出劇目有很多,借助平臺化的資源聚集,可以有效地向公眾傳播。  線上資源轉化為線下消費  北京的演藝資源非常豐富,演藝主體眾多。據北京市文化局、北京市演出行業協會發布的數據顯示,2017年北京市演出市場票房收入達17.17億元,為近年來最高,與此同時,觀眾規模也出現了顯著增長,全年觀演人次達1075.8萬,較上年增長了4.4萬人次。雖然市場的消費潛力巨大,但同時也面臨著劇場分布及利用率不均衡、藝術院團租用劇場成本過高、演出票價過高等問題。  而“童心周末”演出板塊所屬的北京市劇院運營服務平臺,是以政府購買服務的方式搭建的公益性演出平臺,即由政府出資購買劇場資源,以零場租或低場租的方式支持劇院團演出優秀舞臺藝術作品,同時對其中符合條件的演出場次給予惠民低價票補貼。北京市劇院運營服務平臺通過整體運營和宣傳營銷,著力降低演出成本和票價,使劇場、院團和觀眾三方受益。  據北京市劇院運營服務平臺公布的2017年運營數據顯示,2017年劇院平臺共推出107臺200場優秀演出,吸引了16余萬人次的觀眾走進劇場觀看演出,全年演出平均上座率達到79.6%,累計票房收入達到2303余萬元,所有票房收入均歸院團所有。除此以外,2017年北京市劇院運營服務平臺的演出劇目還設置了近10萬張100元以下的低價票。  “兒童演出市場同樣需要這樣的平臺化運營方式,將優質的演出資源在線上匯集起來,最終導流為線下的消費力。”杜茜指出,北京市劇院運營服務平臺所開辟的“童心周末”演出板塊,實際上也是提供一種“端菜”式服務,但是在兒童演出市場中,“菜品”的選擇便顯得尤為重要,將高質量的演出劇目推向有需求的市場,良幣驅逐劣幣,兒童演出市場才能實現更好的發展。  北京商報記者盧揚王嘉敏文賈叢叢制表+1

關鍵字標籤:表演藝術

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