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人群中不一樣的煙火 現在的年輕人只鐘意定制香水
2019.1.8

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://fashion.ef360.com/Articles/2018-12-25/176816.html"

核心提要:不過大眾香水市場的情況在最近起了變化。據彭博社的報道,包括名人香水在內的中檔價位香水已經不再受歡迎了。  回望多年前,小甜甜BritneySpears的同名系列香水和美國女星JenniferLopez的同名系列香水曾十分風靡。哪怕是前兩年,如果你是LadyGaga或者A妹ArianaGrande的死忠粉,她們的同名香水也不得不買一瓶。  不過大眾香水市場的情況在最近起了變化。據彭博社的報道,包括名人香水在內的中檔價位香水已經不再受歡迎了。無論在美國、歐洲還是中國,許多35歲以下的年輕消費者都不再喜歡使用香味太大眾的香水,大家都想有自己與眾不同的味道。  大眾香水走下坡的大背景是全球香水市場的低迷。根據市場調研公司歐睿國際的調查,由于Instagram等圖片類社交媒體的流行,全球彩妝和護膚品市場都有爆發式增長,但全球香水市場卻表現平平。歐睿國際預測2017年至2022年全球香水市場年均復合增長率為3%,遠遠低于彩妝和護膚品市場。  雖然全球香水市場整體低迷,不過高端香水和定制香水的增長卻十分迅速,增速普遍高于大眾香水品牌。根據歐睿國際的數據,過去五年內北美大眾香水銷售額下跌15%,高端香水卻上漲16%,亞太地區的高端香水也大漲41%,高于大眾香水33%的增長。  面對高端香水市場的崛起,不少大公司也采取了相應的對策。美國美妝巨頭Coty2015年收購了寶潔公司共計43個美發、香水、美妝品牌,之后奢侈品部門成為Coty的發展重點,而在過去一個財年奢侈品部門營收漲幅達到6%,是集團內表現最好的部門之一。  雅詩蘭黛集團則把定制化看作奢侈品和手工品牌的增長關鍵,集團旗下的祖瑪瓏香水店鋪就提供香水混用的顧問服務,方便顧客混合出屬于自己的味道。除了祖瑪瓏,雅詩蘭黛集團在最近五年內還分別收購了LeLabo、FrédéricMalle、ByKilian這三個高端小眾香水品牌。  任何消費者認為是根據他們的需求、品味和敏感性而定制的產品,都會賣得非常好。雅詩蘭黛集團高端香水部門總裁FabriceWeber在接受彭博社采訪時說。  從雅詩蘭黛集團的財報來看,香水部門的確有不俗的表現,其中2017年第二季度財報中香水部門的表現是最好的,增幅達到5.7%,截至2018年6月30日的財年報告中香水部門則大漲11.5%至18.26億美元。  除了雅詩蘭黛,其他美妝集團也在高端小眾香水領域發力,例如資生堂2015年底收購了沙龍香水品牌SergeLutens,LVMH集團2017年收購了小眾香水品牌MaisonFrancisKurkdjian。  12月5日,歐萊雅集團還宣布推出風險投資基金BOLD(BusinessOpportunitiesforLOréalDevelopment),首次投資對象就是法國初創公司SillagesParis,這家公司就提供線上選擇原料和濃度、并創造定制化香水的服務,并且該公司還利用人工智能等技術,將專業制香師的推薦納入網站整體算法,從而為消費者打造更加獨特又和諧的香味。  法國奢侈品牌MorrealeParis最近也推出了一個名為LeMondesurMesure的香水系列,號稱每瓶香水的味道都可以讓顧客和品牌一起創作,售價在150萬美元至2000萬美元之間不等。雖然這個系列香水的價值更多可能體現在鑲嵌著鉆石、紅寶石和黃金的香水瓶,但也能反映出高端消費者對定制化香味的需求。  既然高端小眾和定制化的香水才更討新時代消費者的喜歡,大眾香水品牌想要從中突圍的話,也許就得讓那些相對平價的香水聞起來更昂貴了。或者干脆另辟蹊徑,讓品牌的香水瓶看起來更漂亮點。

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