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核心提要：不過大眾香水市場的情況在最近起了變化。據彭博社的報道，包括名人香水在內的中檔價位香水已經不再受歡迎了。　　回望多年前，小甜甜BritneySpears的同名系列香水和美國女星JenniferLopez的同名系列香水曾十分風靡。哪怕是前兩年，如果你是LadyGaga或者A妹ArianaGrande的死忠粉，她們的同名香水也不得不買一瓶。　　不過大眾香水市場的情況在最近起了變化。據彭博社的報道，包括名人香水在內的中檔價位香水已經不再受歡迎了。無論在美國、歐洲還是中國，許多35歲以下的年輕消費者都不再喜歡使用香味太大眾的香水，大家都想有自己與眾不同的味道。　　大眾香水走下坡的大背景是全球香水市場的低迷。根據市場調研公司歐睿國際的調查，由于Instagram等圖片類社交媒體的流行，全球彩妝和護膚品市場都有爆發式增長，但全球香水市場卻表現平平。歐睿國際預測2017年至2022年全球香水市場年均復合增長率為3%，遠遠低于彩妝和護膚品市場。　　雖然全球香水市場整體低迷，不過高端香水和定制香水的增長卻十分迅速，增速普遍高于大眾香水品牌。根據歐睿國際的數據，過去五年內北美大眾香水銷售額下跌15%，高端香水卻上漲16%，亞太地區的高端香水也大漲41%，高于大眾香水33%的增長。　　面對高端香水市場的崛起，不少大公司也采取了相應的對策。美國美妝巨頭Coty2015年收購了寶潔公司共計43個美發、香水、美妝品牌，之后奢侈品部門成為Coty的發展重點，而在過去一個財年奢侈品部門營收漲幅達到6%，是集團內表現最好的部門之一。　　雅詩蘭黛集團則把定制化看作奢侈品和手工品牌的增長關鍵，集團旗下的祖瑪瓏香水店鋪就提供香水混用的顧問服務，方便顧客混合出屬于自己的味道。除了祖瑪瓏，雅詩蘭黛集團在最近五年內還分別收購了LeLabo、FrédéricMalle、ByKilian這三個高端小眾香水品牌。　　任何消費者認為是根據他們的需求、品味和敏感性而定制的產品，都會賣得非常好。雅詩蘭黛集團高端香水部門總裁FabriceWeber在接受彭博社采訪時說。　　從雅詩蘭黛集團的財報來看，香水部門的確有不俗的表現，其中2017年第二季度財報中香水部門的表現是最好的，增幅達到5.7%，截至2018年6月30日的財年報告中香水部門則大漲11.5%至18.26億美元。　　除了雅詩蘭黛，其他美妝集團也在高端小眾香水領域發力，例如資生堂2015年底收購了沙龍香水品牌SergeLutens，LVMH集團2017年收購了小眾香水品牌MaisonFrancisKurkdjian。　　12月5日，歐萊雅集團還宣布推出風險投資基金BOLD（BusinessOpportunitiesforLOréalDevelopment），首次投資對象就是法國初創公司SillagesParis，這家公司就提供線上選擇原料和濃度、并創造定制化香水的服務，并且該公司還利用人工智能等技術，將專業制香師的推薦納入網站整體算法，從而為消費者打造更加獨特又和諧的香味。　　法國奢侈品牌MorrealeParis最近也推出了一個名為LeMondesurMesure的香水系列，號稱每瓶香水的味道都可以讓顧客和品牌一起創作，售價在150萬美元至2000萬美元之間不等。雖然這個系列香水的價值更多可能體現在鑲嵌著鉆石、紅寶石和黃金的香水瓶，但也能反映出高端消費者對定制化香味的需求。　　既然高端小眾和定制化的香水才更討新時代消費者的喜歡，大眾香水品牌想要從中突圍的話，也許就得讓那些相對平價的香水聞起來更昂貴了。或者干脆另辟蹊徑，讓品牌的香水瓶看起來更漂亮點。

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