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《2019中國奢華品報告》出爐:日本、香港成最受青睞旅游購物目的地
2019.3.12

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://field.10jqka.com.cn/20190119/c609330726.shtml"

  經濟觀察網記者董瑞強1月15日,羅德公關與市場研究公司精確市場研究中心聯合發布了《2019中國奢華品報告》(下稱《報告》),其中指出中國內地消費者2018年平均境外旅行2.8次,香港消費者為3.3次,購物成兩地消費者選擇旅游目的地的首要因素。  經濟觀察網記者從《報告》中發現,香港消費者境外旅游與海外購物目的地首選是日本,而內地消費者則將香港列為境外旅游與海外購物首選地區。在旅游計劃中,內地消費者近三成預算留給購物,香港消費者預算分配較平均。  而從海外購物驅動因素看,內地消費者更看重知名度和品質,僅23%內地消費者提及價格,但香港消費者最關注價格。  羅德亞洲高級副總裁、中國區奢侈品業務總經理高明對經濟觀察網記者說:“這說明在內地市場的品牌推廣也將惠及品牌的全球銷售。”  消費信心仍處于上升趨勢  上述《報告》顯示,去年以來,中國內地與香港的消費信心仍處于上升趨勢。未來一年,46%內地消費者、32%香港消費者將增加在奢侈品購買上的開銷。超5成內地消費者會增加電子用品、美容產品及化妝品和服裝的消費,超4成香港消費者會增加電子產品消費。  值得注意的是,《報告》中提到內地46歲以上消費者對前景最為樂觀,香港21歲至25歲消費者信心最強。  高明解釋稱,香港消費者看重提升生活品質,內地消費者將表現個人品味與提升生活品質并重。與此前報告相比,內地消費者更多從以往外向型展示社會地位向提升生活品質轉變。這體現出消費觀念正不斷成熟。  他向經濟觀察網表示,近10年來,中國奢侈品市場不變的是消費者的重要性和市場向上增長的趨勢。整個2018年數字化渠道在改變行業傳播,細分市場領先品牌在不斷更迭。現在品牌很難依賴單一戰略,需及時把握多重時機才可抓住奢侈品消費者。  據高明講,2019年是中國奢華品報告發布十周年。此次調研樣本來自中國內地與香港1385名消費者,覆蓋全國超130個城市及地區。其中,1075名來自內地,310名來自中國香港特別行政區。內地受訪者平均家庭年收入為140萬元,香港地區為97.5萬港幣。  綜合消費最高人群:26歲至35歲  《報告》顯示,26歲至35歲在中國內地和香港都是綜合消費最高的人群。在單品類購買上,內地21歲至25歲、香港46歲以上人群顯示出更強勁消費力。  “這表明中國內地市場奢侈品消費人群進一步的年輕化,以及年輕人愿意并敢于消費的態度。而香港46歲以上人群是該地區平均收入最高人群,自然具有更高購買力。”高明說。  此外,2018年內地消費者對服裝、珠寶最為青睞,購買者近7成。50%內地消費者和37%香港消費者計劃在2019年增加服裝消費。  根據《報告》,兩地在線購物人群進一步擴大,內地達84%,香港為71%,千禧一代成為最常在網上購買奢侈品的群體。超7成內地消費者愿意在除汽車外的所有品類在線消費,首選京東和天貓;香港消費者線上消費更關注價格,首選官方電商網站。  “其實這反映出綜合類電商平臺在內地線上購物市場的領先地位。”高明坦言,數字化已影響約七成內地和六成香港奢侈品銷售,線上查詢線下購買成最主要購物方式。建立創新優質品牌全渠道購物體驗已成必然趨勢。  “盡管數字渠道已成中國奢侈品消費者獲取品牌信息最重要渠道,但傳統媒體電視、平面廣告對驅動內地消費者購買奢侈品仍最有效,香港消費者最看重口碑和平面廣告。”他講道。  此外,《報告》還指出,在腕表行業,勞力士、卡地亞和歐米茄等三個品牌兩地知名度最高,勞力士在香港領先。兩地受訪消費者去年在珠寶行業購買最多的品牌是卡地亞、蒂芙尼、迪奧和香奈兒,在時裝行業則是香奈兒、古馳、迪奧。  引人關注的是,香港消費者在購買美容及化妝品時最認香奈兒,而內地是雅詩蘭黛。去年香港受訪消費者購買最多的品牌是SKII、香奈兒和資生堂,內地是雅詩蘭黛、香奈兒和蘭蔻。關注同花順財經(ths518),獲取更多機會

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